优质资源分享站
我做了14年运营!分享下我是如何写出来爆款文案的
广告招商

我做了14年运营!分享下我是如何写出来爆款文案的

初八资源网 交流杂谈 0

入行整整14年,见过不少大厂的运营,也见过很多独立创业到年入百万、千万级别的运营,如果非要说这些优秀的运营都有什么样的共性?老谢认为那就是所谓的“会写”!是的,你没看错!写文案,对于一个优秀的运营而言,真的是一个非常基础,而又非常核心的能力之一。

前言:写文案到底难不难?

本文大纲:

01、定[内]选题

02、做[容]骨架

03、填[保]血肉04[护]、再精简[内]

05、会[容]总结

06、爆款文案速成技巧

但是对于很多刚入行的新手而言,大多数新人都会认为写文案是一件非常困难的事情,为什么?因为....我小学语文都学不好!更别提写东西了!我都不知道写什么?!更别提写文案了!我文笔不好,肯定写不好文案!诸如此类的借口,比比皆是。但老谢想说:生而为人,我们为什么总要给自己设限呢?

所以,在[保]老谢眼里[护],写文案[内]这件事有[容]两个好处[保],一是对[护]自己过往[内]知识的梳[容]理与总结[保],把自己[护]学过的东[内]西,做过[容]的事情,[保]用文字的[护]形式写出[内]来,是一[容]种个人成[保]长非常实[护]用的方式[内]方法。二[容]是文案写[保]多了,会[护]自我形成[内]一套思维[容]模式,这[保]可以帮助[护]大家能够[内]更好地对[容]项目的S[保]OP进行[护]梳理。

总而言之,在这里也想告诉大家,其实写文案,并不难!它是有方法,可嵌套,可复刻的!因为写文案不是写作文,不需要你掌握叙事文、散文、议论文等等的写作方式,那是为了应对考试,而不是写文案!故此,老谢把自己多年来的写文案的经验,整理成了“五步法”,分享给大家!

我做了14年运营!分享下我是如何写出来爆款文案的

如果我们把一个“人”比喻成“一篇文案”,显而易见,人的大脑就是“选题”,人的骨架就是“文案框架”,人的血肉就是“文案内容”,人的身材是否好看就是你“文案精简”后的效果,基于此,写文案真的难吗?

01 第一环节:定选题

回忆下初中高中的时候的语文考试的作文题目,是不是都会先给予一个作文题目的描述,然后大家围绕该题目来完成作文的写作。也就是说只要你写的作文是围绕该题目的,哪怕你写的再差,总会有得分。但是,如果你写的内容和该题目不符,也就是我们所谓的“跑题”,那么即使你文笔再好,也不会得分。

我做了14年运营!分享下我是如何写出来爆款文案的

所以,作文的题目就是我们文章的选题,简单来说,所谓的选题就是你这篇文章想要表达的核心思想是什么?就拿老谢的这篇文章来说,选题的内容就是“教会大家快速地写出一篇文案”。

1.选题的标准

无论你是做自媒体写传播性文案,还是做产品写营销性文案。选题都要遵循三个标准:用户导向、价值输出、相关度高。

我做了14年运营!分享下我是如何写出来爆款文案的

什么是用户导向,从用户角度出发,聚焦用户核心需求,以用户需求为导向的选题内容和创作。举个例子:为什么选题“减肥期间什么东西不能吃”,不如“减肥期间,怎么吃火锅烧烤不长肉”?

其实答案[内]很简单,[容]作为一个[保]胖子,想[护]减肥减不[内]下来,是[容]因为关心[保]什么东西[护]不能吃吗[内]?并不是[容],哪怕是[保]一个不减[护]肥的普通[内]人,都知[容]道减肥什[保]么东西不[护]能吃,那[内]就是啤酒[容]炸鸡快乐[保]水以及高[护]热了的食[内]物。胖子[容]想减肥在[保]乎的是什[护]么?是需[内]要抛弃美[容]食的痛苦[保]。所以,[护]好的选题[内]一定是以[容]用户为导[保]向的选题[护]

当然,单[内]纯的以用[容]户为选题[保]还不够,[护]你的选题[内],还需要[容]具备价值[保]输出,也[护]就是说要[内]真正意义[容]上的帮助[保]用户解决[护]它的问题[内]。什么问[容]题,那就[保]是减肥期[护]间,吃美[内]食怎么不[容]长肉的问[保]题。

再者,一[护]个优秀的[内]选题,还[容]需要有一[保]个大前提[护],那就是[内]你的选题[容]要和你的[保]账号定位[护]有相关性[内]。你不可[容]能说,我[保]一个做金[护]融领域的[内]账号,去[容]在减肥领[保]域进行选[护]题。那这[内]就不是选[容]题好不好[保]的问题,[护]而是在原[内]则根本上[容]出现了问[保]题。所以[护],好的选[内]题一定要[容]满足三个[保]条件,那[护]就是用户[内]导向,价[容]值输出,[保]以及相关[护]度高。

2.如何验证选题的好坏

在知道选[内]题的标准[容]之后,我[保]们需要学[护]会的是验[内]证自己的[容]选题是好[保],还是坏[护]!举个例[内]子,就拿[容]做抖音来[保]说,选题[护]的好与坏[内],决定了[容]你内容播[保]放量的上[护]限!在这[内]里问大家[容]一个问题[保]

选题1:我是如何与婆婆相处的像姐妹一样。选题2:我是如何与儿媳相处的像姐妹一样。

请问:这[护]两个选题[内],在抖音[容]上,哪个[保]播放量的[护]上限会好[内]一些?

大家发现[容]没,同样[保]都是婆媳[护]关系的选[内]题,但一[容]个选题1[保]是占在儿[护]媳妇的角[内]度,选题[容]2是占在[保]婆婆的角[护]度,不同[内]的角度出[容]发的选题[保],其播放[护]量的上限[内]绝对是有[容]天差地别[保]的!我们[护]只需要使[内]用工具,[容]就可以简[保]单地进行[护]验证出哪[内]个选题更[容]好!

验证方法很简单,由于该内容是发布在抖音上的,那么我们只需要使用“巨量算数”即可通过相关数据的反馈来验证选题的好坏。比如,我们在巨量算数中,输入“婆媳关系”进行搜索,我们会得到以下数据反馈:

我做了14年运营!分享下我是如何写出来爆款文案的
我做了14年运营!分享下我是如何写出来爆款文案的

通过对人群占比和TGI指数的比照,我们很容易得出一个结论:

31-4[保]0岁的女[护]性人群占[内]比最多,[容]但是他们[保]对&ld[护]quo;[内]婆媳关系[容]&rdq[保]uo;的[护]关心程度[内](TGI[容]指数)不[保]如41-[护]50岁以[内]及51岁[容]以上的女[保]性人群。[护]换言之,[内]在抖音上[容]婆婆要比[保]年轻儿媳[护]妇更为关[内]心&ld[容]quo;[保]婆媳关系[护]&rdq[内]uo;这[容]个话题。[保]所以,由[护]于选题2[内]是站在婆[容]婆角度出[保]发的,所[护]以它可能[内]更容易引[容]发婆婆这[保]类人群的[护]观看,相[内]对而言选[容]题2的5[保]秒完播和[护]整体完播[内]的数据,[容]就有很大[保]的可能比[护]选题1要[内]好!

综上所述,你的文章内容针对什么平台,就可以利用该平台官方或者第三方的工具来进行选题好坏的验证,这是一个非常实用的方式方法。

02 第二环节:做骨架

8090的同学,一定记得这个名场面,那就是“我来组成头部”,这句台词是来自经典的动画片《战神金刚》里的台词。

我做了14年运营!分享下我是如何写出来爆款文案的

这个动画片中的经典名场面,其实和我们写文章一样有异曲同工之妙。要知道,当我们有了选题之后,接下来解决的问题就是“文章架构”,就像本文开头部分,把一篇文章比喻成一个“人”一样,如果大脑是“选题”,那么构成人体的骨架就是“文章架构”了!

因此,我[容]一般会采[保]用思维导[护]图工具来[内]梳理,这[容]篇文章的[保]架构有哪[护]些?一般[内]情况下梳[容]理文章架[保]构的方式[护],我们可[内]以采用总[容]分总的形[保]式进行拆[护]分即可,[内]大体结构[容]框架如下[保]

开头部分:引入主题。内容部分:价值输出。结尾部分:总结or升华主题。具体的大家可以参考以下的思维导图,这是之前给大家分享过关于互联网项目操盘方法论的文章,在写这篇文章之前,老谢我就使用了思维导图进行文章框架化的梳理:

我做了14年运营!分享下我是如何写出来爆款文案的

梳理文章框架的意义,就在于可以搞清楚你这篇文章需要有哪些部分组成在一起。

03 第三环节:填血肉

前文中提到,做文章的框架,就等于为一个“人”做好骨架结构,接下来骨架结构有了,我们就需要往里面填充具体的内容,也就是所谓的血肉。填充血肉的便捷方法就是先“说”再“写”。

网上有很[护]多语音转[内]文字的工[容]具,我们[保]可以利用[护]这样的工[内]具,先把[容]需要填写[保]的内容,[护]以&ld[内]quo;[容]说&rd[保]quo;[护]的形式进[内]行输出,[容]输出完成[保]后,将语[护]音转成文[内]字即可。[容]在这里需[保]要注意的[护]是,&l[内]dquo[容];说&r[保]dquo[护];的过程[内]不要怕啰[容]嗦,想到[保]什么就说[护]什么,尽[内]量先把内[容]容说全了[保]!

语音转成[护]文字之后[内],需要做[容]的事情如[保]下:整理[护]语音转文[内]字后的错[容]别字;修[保]改语句不[护]通顺的地[内]方;调整[容]语句顺序[保],让前后[护]逻辑更加[内]通畅。

把这三件事做好,基本上一篇文章就已经完成的70%的工作。当然,如果你本身就有一定的逻辑组织能力,那么,可以采用直接写的方式进行填充内容,和“说”一样,想到啥,就“写”啥,写完之后,再按照上述的方法去整理。

04 第四环节:再精简

第三步的方法,写出来的文案会很冗杂,接下来需要做的工作就是精简文案内容。比如,明明可以用一句话说清楚的东西,就不要用两句话。其次,减少修饰词和形容词的使用,写文案和写作文最大的区别就在于,文案核心根本在于价值输出,只要价值凸显了出来,就是一篇好文案。

举个例子:文案内容为“定选题的方法有很多,一个好的选题的常用方法有XXX/XXXX/XXXX”,则可以修改成“定选题的方法有XXXXX/XXXX/XXX”。

05 第五环节:会总结

一般情况下,文案的结尾部分,只需要对本文核心内容进行总结即可,总结的方法很简单就是对内容重点部分进行提炼即可。可能很多人会认为有些多此一举,但实际上总结的另外一层目的,也是对这篇文章的一个小复盘,甚至于养成了提炼重点的习惯之后,你在之后写其他文案的时候,也会事半功倍。

当然,文案结尾部分,除了总结之外,还可以对主题进行升华,这种方式一般适用于传统的传播性文案,或者具有观点性的长视频的文案上。当然,这对初学者来说会较难一些,关键还是在于积累,写的多了,想法自然就多,升华主题的内容写起来,也会更加的容易的多。

06 爆款文案速成技巧

最后,给大家分享一个,我自己常用的爆款文案的速成技巧,核心方法总结出来就一个字“抄”!

虽然&l[容]dquo[保];一千个[护]读者眼中[内]就会有一[容]千个哈姆[保]雷特&r[护]dquo[内];,但是[容]当你真的[保]拆解过1[护]000篇[内]爆款文章[容]或者爆款[保]视频之后[护],你会发[内]现但凡具[容]有爆款属[保]性的文章[护]或者视频[内],都有一[容]个共同性[保],那就是[护]其爆款文[内]案的结构[容]&ldq[保]uo;大[护]同小异&[内]rdqu[容]o;!

如下图:是一个抖音点赞量过百万的VLOG视频的内容,我把其文案给扒了出来。

我做了14年运营!分享下我是如何写出来爆款文案的

怎么样?单纯去看文案内容,是不是没有任何的感觉?那么,如果我们对文案做下简单的分段处理之后,大家再来看下!

我做了14年运营!分享下我是如何写出来爆款文案的

是不是感觉不一样了?

开头部分[保],先抛出[护]一个目标[内]人群比较[容]关心的问[保]题,来吸[护]引大家阅[内]读,紧接[容]着以自己[保]的工资为[护]诱饵,让[内]大家产生[容]&ldq[保]uo;为[护]什么那么[内]年轻,拿[容]那么多工[保]资&rd[护]quo;[内]的困惑,[容]继而有阅[保]读下去的[护]兴趣。

第二段部[内]分先是引[容]用了哈佛[保]大学的名[护]人名言,[内]目的就是[容]为自己的[保]观点做背[护]书,让读[内]者产生重[容]视。

第三段则[保]是典型的[护]价值输出[内]部分,就[容]是把自己[保]是如何拿[护]到高工资[内]的方法,[容]讲述了出[保]来,有理[护]有据,最[内]为关键的[容]是还有逻[保]辑性。

最后一段[护]的内容,[内]则是简单[容]地做个总[保]结,并且[护]采用反问[内]的方式,[容]引起大家[保]的互动。[护]

这些,就[内]是这个爆[容]款文案的[保]架构,以[护]及具体内[内]容。为此[容],我改写[保]了一篇文[护]案,并且[内]这篇文案[容]的选题和[保]此文案选[护]题&ld[内]quo;[容]天差地别[保]&rdq[护]uo;,[内]但同样,[容]它也是一[保]篇具有爆[护]款属性的[内]文案,废[容]话不多说[保],直接看[护]文案:

我做了14年运营!分享下我是如何写出来爆款文案的

简单地做个总结吧!

爆款文案[内]的写作方[容]法,就像[保]&ldq[护]uo;俄[内]罗斯套娃[容]&rdq[保]uo;一[护]样!核心[内]精髓就在[容]于&ld[保]quo;[护]跨领域&[内]rdqu[容]o;的&[保]ldqu[护]o;抄袭[内]&rdq[容]uo;,[保]而&ld[护]quo;[内]抄袭&r[容]dquo[保];的核心[护]本质却不[内]在于&l[容]dquo[保];复制粘[护]贴&rd[内]quo;[容],而是对[保]爆款文案[护]内容框架[内]的复制![容]

作者:谢雨轩

标签:

暂无标签

免责声明:

本站提供的资源,都来自网络,版权争议与本站无关,所有内容及软件的文章仅限用于学习和研究目的。不得将上述内容用于商业或者非法用途,否则,一切后果请用户自负,我们不保证内容的长久可用性,通过使用本站内容随之而来的风险与本站无关,您必须在下载后的24个小时之内,从您的电脑/手机中彻底删除上述内容。如果您喜欢该程序,请支持正版软件,购买注册,得到更好的正版服务。侵删请致信E-mail: cbzyw@qq.com

同类推荐
评论列表
签到
交流杂谈 我做了14年运营!分享下我是如何写出来爆款文案的
入行整整14年,见过不少大厂的运营,也见过很多独立创业到年入百万、千万级别的运营,如果非要说这些优秀的运营都有什么样的共性?老谢认为那就是所谓的“会...
扫描二维码阅读原文
初八资源网 January, 01
生成社交图 ×